Colaborative Design

„Alle Kommunikationsmittel sind crossmedial gedacht, zeichnen sich durch Reduktion, klarere Strukturen sowie hohe Funktionalität aus.“

„Die beiden grafischen Elemente symbolisieren gleichberechtigtes Miteinander und rücken damit den zentralen Markenwert „collaborative“ in den Mittelpunkt.“

„Also bei uns als Universität sind das natürlich unsere Studierenden, [...] Die sind nicht nur in einem dynamischen Umfeld, die sind selber auch dynamisch.“

„Nämlich weil so eine breite Basis, diese Entwicklung und alles was dahinter steht, getragen hat, denke ich, dass wir gute Chancen haben, dass jetzt die Implementierung wirklich erfolgreich glücken wird.“

„Because discoveries don't happen on their own. It takes dialog, precision, and trust across borders and minds.“

„Das neue Logo ist dem alten aber ganz ähnlich. Es ist immer noch ein Werkzeug – oder jetzt sind es zwei Werkzeuge, die ineinander greifen.“

„'Da die Erneuerung [...] Teil der Exzellenzstrategie ist, wurden sämtliche Kosten vollständig aus Mitteln finanziert, die uns als Exzellenzuniversität zur Verfügung gestellt werden.'“

„Die Buchstaben T und U stünden zudem für 15 andere Technische Universitäten in Deutschland und seien kein Alleinstellungsmerkmal der TU Dresden.“

„Denn offenkundig wird in der bisherigen Bildmarke, dem Funktionsprinzip von Steckverbindungen folgend, das „U“, das hierbei einer Steckdose/Buchse entspricht („weiblicher“ Teil mit innenliegenden Kontaktöffnungen), vom darüber liegenden „T“, das hier einem Stecker entspricht („männlicher“ Teil mit außenliegenden Kontaktstiften), penetriert. [...] Einmal so gelesen, bleibt diese Assoziation für immer haften.“

„Das neue Zeichen hingegen öffnet andere Assoziationsräume. Die Elemente penetrieren sich nicht gegenseitig, sie sind einander zugewandt.“

„Angst vor Veränderung ist Normal. Aber Stillstand ist gefährlicher.“

„Diese Nachricht ist noch nicht öffentlich.“

„ Die TU begründet die Ablösung damit, dass das alte Zeichen eine geschlossene, stark technische Wirkung hatte und damit nicht die gesamte Breite der Universität widerspiegelte.“

„Was genau die Erarbeitung sowie die Umstellung auf das neue Logo gekostet hat, will die TU nicht sagen.“

„Man sei sich bewusst, dass die Änderung eines Logos immer ein gewichtiger Schritt ist, den man nicht leichtfertig vollzieht – auch weil damit Identitäten und Emotionen verbunden sind. Deshalb wurde die Entscheidung zur Erneuerung sehr sorgfältig vorbereitet.“

„Die Exzellenzuniversität möchte damit die technischen Fachbereiche nicht länger in den Vordergrund stellen, sondern alle Bereiche und Disziplinen gleichermaßen ansprechen.“